私自身、そのことをよく知っています。以前、ケンブリッジ・アナリティカの主任心理学者を務めていました。しかし、行動科学の応用はあまりにも懸念されるものになりつつあり、私自身でさえ問題視しています。

パトリック・フェイガン

ナッジとは、心理学的な原理を用いて、人々を強制的に従わせるのではなく、正しい方向へ優しく導くという考え方です。例えば、私たちは現状維持に固執しがちです。なぜなら、それが簡単だからです。政府が年金の自動加入や臓器提供で大きな成功を収めているのも、まさにこのためです。

これらの自称行動建築家は、私たちが自分で選択をする際に生じる努力とリスクから私たちを解放することを自らに課した。

このすべてを支えている主要なグループは、行動洞察チームです。要するに、オックスブリッジ出身の連中が集まって、私たち庶民に代わって決定を下すための選択省を作ったのです。自称行動設計者たちは、自分で選択をすることに伴う労力とリスクから私たちを解放することを自らに課しました。意思決定がアウトソーシングされた今、私たちはNetflix、Deliveroo、PornHubでくつろぎ、国が私たちのためにあれこれ考えてくれることを任せられるのです（ふぅ）。

このチームは非公式に「ナッジ・ユニット」と呼ばれています。実際、この活動を「ナッジ」と呼ぶこと自体がナッジです。フレーミングとは、ネガティブな面ではなくポジティブな面に焦点を当てることで、何かの魅力を高めることです。例えば、「赤身80%」と​​表示された牛肉は、「脂肪20%」と表示された牛肉よりも売上が高くなります。そして、人々はより積極的にフレーミングを受け入れます。 ナッジ 彼らは存在するよりも 潜在意識的に操作された.

---

---

同様に、チームは自らの仕事を「リバタリアン・パターナリズム」とみなしているが、まるで親切なサンタクロースが石炭の塊で私たちを良い子にするように叱責しているかのようだ。しかし、現実はその逆のようだ。 権威主義的な母性主義これまでナニー国家として知られていたが、最近では一種の ハグボックス・ボルシェビズムこれは、#bekind と #staysafe を唱える理念です。 または！それは、自らの利益のために国民全体を自宅軟禁状態に追い込むイデオロギーであり、武力による脅迫によって世界を安全な場所に変えたのです。

こうして、体制はユングの言う貪欲な母親の原型となり、人々を幼児化させ、永遠に依存させるようになった。ボリス・ジョンソンはアグネス・スキナー、ノーマ・ベイツ、そしてディー・ディー・ブランチャードである。一方、平均的な市民は、ユングが言うように「捕らえられ、吸い込まれ、包み込まれ、貪り食われることを望む」窒息寸前の子供と化した。いわば、母親の保護と養育、そして魔法の輪、あらゆる心配から解放された幼児の状態を求めるのだ。

確かに、 ナッジユニット内部最高経営責任者のデイビッド・ハルパーン氏は、この不当な措置を次のように正当化している。「私たちは子供たちに読み書きをしたいかどうか尋ねるのではなく、ただ教えていくだけです。」

---

---

国民を子供とみなす政府のコロナウイルスに関するメッセージは、可能な限り少ない文字数に削減されている。 手。顔。空間。 単音節語が混乱を招かないように、子供向けのアイコンも添えられている。一方、ジョンソンは「病気を絞り出す」から「見えない強盗と格闘する」まで、あらゆることを視覚的なメタファーやキャッチーな広告スローガンに込めなければならないという、耳障りな必要性を感じている。もし彼の発表が印刷されたら、スクラッチ＆スニッフの飛び出す絵本になるのではないかと想像される。

公平に言えば、これは国民の理解力の低下を反映していると言える。 死ぬほど楽しむニール・ポストマンは、1858年に行われたリンカーン・ダグラス両大統領による最初の討論会が、ダグラスの2020時間に及ぶ冒頭陳述でどのように始まったかを振り返ります。これほどの知的な複雑さは、現代では通用しないでしょう。大人たちはリック・アンド・モーティを観たり、ハリー・ポッターを読んだり、マーベルのスーパーヒーローに憧れたりしているからです。AP通信はXNUMX年のクリスマストレンドで、大人向けのおもちゃのセクションを設け、大人向けの塗り絵、草の香りのプレイドー、アンディ・ウォーホルをテーマにしたレゴなどを掲載しました。AP通信のウェブサイトでは、「お気に入りの色の組み合わせを選び、ヘッドホンをつけてユニークなサウンドトラックを聴きながら、少しの間（あるいは長い間）、世間のことを忘れてみましょう」とまとめています。

そうだ、市民よ。永遠の子供時代に戻り、ママの政府にすべてを任せよう。悪いことを考える、楽しいことは良い。このファウスト的な取引で、国家は完全な安全と快適さを約束する。そして、その代償は魂だけだ。

ナッジがどこにあるかを考えると、これは意図的なものだと疑わずにはいられない。   適用されました。ボリス・ジョンソン首相就任からわずか2ヶ月で、政府はポルノ視聴にクレジットカード情報の入力を求める計画を​​撤回しました。人々は簡単に回避できるため、この介入は効果がないという主張がありました。この論理に従えば、人々は簡単に脱退できるため、年金の自動加入制度を導入しても意味がありません（これは誤りです）。ポルノには単一のメリットはなく、多くの心理的害（脆弱な人々へのグロテスクな搾取は言うまでもありません）があることを考えると、なぜ政府は人々をポルノから遠ざけるために何もしないのでしょうか。

政府の行動科学者たちは、自分たちが正しいことをしていると考えている。正義とは、過去に破滅的なナッジを実施した人々にとっての確信でもあった。

事実、国家が人々をポルノから遠ざけることはなかった。ローマ皇帝が人々をパンとサーカスから遠ざけようとしなかったのと同じだ。私たちの情熱を燃え上がらせることで、国家は自らを正当化する。私たちが自らの行動を制御できなければ、国家は私たちの行動を制御しようとするのだ。エドマンド・バークが書いたように、「意志と欲求を制御する力がどこかになければ、社会は存在できない。そして、内部の力が弱ければ弱いほど、外部の力が強くなるのだ。」

---

---

したがって、州は より良く構築するナッジユニットの行動設計者たちが活躍する場はまさにここです。技術の進歩は、この新しい社会を行動科学者にとっての楽園へと変えるでしょう。私たちのあらゆる行動、そして最終的には思考や感情が、具体的なデータポイントとして記録されるようになります。キャッシュレス社会であなたが購入するあらゆるものの痕跡、携帯電話があなたと交流した相手を特定するすべての人、そして自宅でFacebookポータルの覗き見するテレスクリーンの前で交わすあらゆるプライベートな会話がデータポイントに変換され、「自由パスポート」と呼ばれる集中管理されたデジタルIDと紐付けられ、分析されます。アルゴリズムがあなたの行動を予測し、適切なタイミングで適切なナッジを送り、行動を変えるよう促します。

例えば、IMFが最近、信用スコアの決定に閲覧履歴を活用すべきだと主張したことや、シェフィールド大学の研究でツイートからいわゆる誤情報の共有可能性を予測できるという結果が出たことなどを考えてみてください。アルゴリズムはAmazonの商品、デリバルーのハンバーガー、Netflixの番組を、ドーパミン受容体を最適なタイミングで刺激する組み合わせで正確に把握しているので、ほとんどの人は文句を言わないでしょう。

傾向としては、近代史を通じて試みられてきた計画経済の規模に匹敵する大規模な国家の介入へと向かっているが、今回はアマゾンの予測分析と選択省の行動科学がそれを支えている。

---

---

行動科学コミュニティは今のところ無関心のようだ。2020年19月、ナッジユニットは、新型コロナウイルス感染症の検査で陰性となった人々に、自由に移動できるリストバンドを配布することを提唱した。 ニューヨーク·タイムズ紙 記事、ノーベル賞受賞者の共著者 ナッジリチャード・セイラーは、「飛行機、レストラン、バー、コンサート、学校、大学のキャンパスへの入場に確実に使用できる」健康パスポートを提唱した。この権威主義的なアプローチは目新しいものではない。セイラーの ナッジ 共著者のキャス・サンスティーンは2008年に、いわゆる陰謀論を信じる人々に対してナッジを使うべきだと主張した。

行動設計者たちは自らを理性の最高責任者と称している。彼らの見解では、大衆は非合理的であり、促す必要がある。そして、その方法を決定するのは、常に合理的な選択省だけである。 ナッジユニット内部 彼らは「私たちを正しい方向に導いている」と自慢する。しかし、何が正しいのかを誰が決めるのだろうか？行動科学の重要な原則の一つは、誰もが非合理的な思考に陥りやすいということだ。例えば、ある実験では、 医師 ほとんどの報告によると、知的で、教育を受けており、経験豊富である医師は、複数の選択肢（これは労力を要する）がある場合よりも、選択肢が 19 つしかない場合に薬を処方する可能性が XNUMX パーセント高くなります。

政府の行動科学者たちは、自分たちが正しいことをしていると考えている。正義は、過去に悲惨なナッジを実施した者たちの信念でもあった。例えば、イギリス領インド帝国は、デリーで引き渡されたコブラの死骸1匹につき賞金を出していた。この介入はコブラの個体数減少に効果があったように見えたため、計画は終了した。実際には、地元住民は金を得るために意図的にコブラを繁殖させており、賞金が支払われなくなると、養殖されていたヘビは放されたのだ。

核心はこれだ。英国民は、チーズと電気ショックでなだめられる感情的で衝動的な実験用ラットなのか、それとも尊厳と魂と個人の主権を持っているのか。今日私たちが知るナッジの初期の立役者の一人は、ジョン・B・ワトソンだ。ワトソンは行動主義学派を普及させ、人間の行動は単に学習した連想と環境への反応の総和であり、個別の行動の断片（いわゆる「ナッジ単位」）に還元できると主張した。ワトソンは、この学問は「人間と動物の間に境界線を認めない」と書いている。行動は外部刺激に対する制御不能な反応の総和に過ぎないと信じていたワトソンは、42歳のとき、22歳の教え子と不倫関係になった。彼は行動主義的アプローチを用いて生まれた子供たちを育てたが、二人とも自殺を図り、一人は成功した。

英国民は、チーズや電気ショックでなだめられる感情的かつ衝動的な実験のラットなのだろうか？それとも、彼らには尊厳や魂、そして個人の主権があるのだろうか？

心理学者の倫理観は、控えめに言っても、断片的な歴史しかない。ハリー・ハーロウがサルを実験的に「絶望の穴」に置いたことから、ジョン・マネーが自らの社会的ジェンダー理論を検証するために子供に性転換手術を押し付けたことまで、実に様々だ。もちろん、近年では、性格に基づくターゲットメッセージングの利用についても疑問が投げかけられている。しかし、これらは、WEFのクラウス・シュワブが提唱するように、国家が法執行のために「人々の脳から直接記憶を取り出す」ことができるようになる未来には、何が可能になるかと比べれば、取るに足らないものだ。そして既に、経頭蓋磁気刺激が右翼的な政治信条を弱めることができるという研究結果が出ている。

行動科学者は緊急に責任を問われなければならない。

私はかつて、後に行動洞察チームとなるチームと概念実証研究に携わる機会に恵まれました。その後、私は ナッジ ノーベル賞を受賞したリチャード・セイラー氏の署名入りです。新型コロナウイルスの混乱期にはセイラー氏は「自由パスポート」を提唱していましたが、私の本に署名した当時、彼のメッセージは異なっていました。

「良い方向にナッジする。」

ソース